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小白龙“玩具+IP”模式发力 营收实现1

2018-01-23 10:48 来源:海南人事考试网

  中国网财经9月25日讯 根据公开数据显示,我国是全球最大的玩具制造国和出口国、全球第二大玩具消费国,玩具消费市场潜力巨大。2016年玩具消费额达693.亿元, 预计2021年玩具销售额将达920 亿元。

  玩具企业在经历粗放式增长后逐渐意识到,乐高“玩具+IP”模式的附加值。如奥飞娱乐曾引用其模式斥巨资引进《四驱小子》、《四驱兄弟》以促进四驱车模型的销售;2016年自主投资拍摄动漫《火力少年王》,溜溜球因此大卖,奥飞娱乐也成功跻身国内玩具行业第一梯队。

  在中国积木玩具这个细分领域,新三板创新层企业广东小白龙动漫文化股份有限公司(以下简称“小白龙”)也正在沿着这条道路深耕。

  根据公开资料显示,小白龙和乐高一样,主营产品为积木玩具,旗下有“小白龙”“COGO”两个国内外知名玩具品牌,近年来开始涉足“玩具+IP”。

  在玩具产品方面,小白龙与行业内专业人士共同开发,成功自主开发过“星际飙车王”及“闪电飚车”产品及其相关配件、中国第一套原创拼装模型——“三国机甲战士”、数百款积木玩具等系统性强、难度较大的产品系列,具有成熟的研发能力。

  在“+IP”方面,小白龙实施“两步走”战略:第一步是与成熟的IP合作。

  据公开资料显示,小白龙2016年初参与了《火影忍者剧场版:博人传》在中国大陆地区的宣传推广,并取得了衍生商品运营权。此外,参与创作或授权了《星际飚车王》、《美猴王》、《猪猪侠》、《秦时明月》等动漫文化作品。

  第二步也是最重要的一步,即打造自有IP:借助积木玩具打造 “积高侠”,并围绕IP 的二次创作形成动漫、影视、游戏、教育资源整合及产业联动,打造产业闭环,将IP价值最大化。

  动画方面,2014年小白龙动漫携手中日动漫专业团队进行深度合作,聘请著名日本导演团队打造52集大型动画片《积高侠与阿里巴巴》。这部动画最终登陆芒果TV,播放量超过1.3亿。小白龙还计划未来三年围绕“积高侠”IP 推出原创 52集动画片3部。

  电影方面,小白龙将推出积高侠系列电影,预计最早2018年上映。此外,小白龙利用自有团队策划、制作积高侠游戏,并陆续推出积高侠真人版网络剧、积高侠漫画等。

  此外,小白龙还开设直营店,为积木玩具、IP形象提供线下渠道。

  随着积高侠IP的成熟,《积高侠》系列作品有望成为小白龙全产业链布局过程中的核心竞争力。

  广证恒生表示,目前我国玩具企业已经开始向开发及运营 IP 方向发展。诸如奥飞娱乐、灵动创想等优秀的玩具企业,在国内玩具市场的竞争力不输国际玩具巨头,并且依据文化共鸣优势,呈现出更强劲的发展状态。

  对于小白龙而言,公司营业收入规模也实现了从1-100的增长。

  2017年半年报显示,小白龙上半年实现营业收入为1.02亿元,同比增长16.20%。归属母公司扣非净利为1422.66万元,同比增长46.34%。

  报告期内,小白龙自主开发动漫产品类别的的收入占比不断加大,2017年上半年销售额占公司收入比重由 46.01%增加至 62.67%。此外,原创IP的核心优势正在逐步凸显。由于没有昂贵的授权费用,自主产品的毛利率较高,普遍在40%以上,致使小白龙总体毛利率上涨至39.66%。

   根据上半年的营收情况简单折算,小白龙2017年全年营业收入、净利润规模将继续呈现跨越式增长。