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奥飞2017年净利润或同比下降90%,7年花60亿投66家公司,但娱乐生态不是“买买买”那么简单

2018-02-01 09:35 来源:海南人事考试网

  昨晚(1月29日),奥飞娱乐发布2017年度业绩预告。公告中称,奥飞娱乐2017年净利润4984万-1.9亿,比上年同期下降60%-90%。

  值得注意的是,奥飞娱乐2017年第三季度的财报显示,公司前三季度净利润达3.15亿,也就是说,仅第四季度,奥飞娱乐的业绩亏损就达1.25亿-2.66亿。

 
  奥飞娱乐在经历了2015-2016年的“买买买”后,逐步从婴童用品和玩具制造领域转向涵盖动漫IP、影视作品及游戏开发的泛娱乐领域。然而在2017年最后三个月的时间里,奥飞娱乐的业绩竟出现了如此大幅的亏损,着实让人大跌眼镜。此次奥飞娱乐的公告中给出的原因是:

  1、公司第四季度上线的潮流玩具业务未达预期;

  2、公司海外影视业务收缩调整及影视投资业务亏损;

  3、公司游戏业务未达预期及对应该业务子公司商誉减值。

  结合奥飞娱乐2017年的半年报数据,公司影视和游戏业务的营收都较上年同期下降了40%左右,四季度出现亏损倒还可以理解。但是,作为业绩占比最大的玩具业务也未达预期,显然奥飞娱乐不仅转型不利,还“赔了夫人又折兵”。

 

 
  《喜羊羊》之后再无影视爆款

  内容乏力后,玩具主业也开始萎缩

  说起奥飞娱乐的玩具业务,离不开其K12动漫(适合12岁以下儿童观看的动漫作品)。

  奥飞娱乐的前身是奥迪玩具,曾引入日本生产的四驱车玩具,后又推出悠悠球等益智玩具都风靡一时。为了促进销售,奥迪玩具在2002年引进日本热播动漫《四驱小子》和《四驱兄弟》,2006年又自主投资拍摄“悠悠球剧”《火力少年王》,在影视、动漫作品的带动下,奥迪玩具的四驱车和悠悠球大卖。

 
  奥迪玩具也从影视动漫与玩具间的“资本反应”中窥得商机。

  之后,奥迪玩具又制作了《巴啦啦小魔仙》、《闪电冲线》等K12动画,但并没有产生太大的市场反响。直到2013年9月,奥飞娱乐以5.4亿元收购了《喜羊羊与灰太狼》的运营公司意马国际及原创公司原创动力。

  实际上,奥飞娱乐的收购正值《喜羊羊》IP价值的下降期。意马国际在2011年拿到《喜羊羊》衍生品版权时花费金额在7亿上下,当时的出售已有“贱卖”的意思。

 
  2012年,《熊出没》上线后,《喜羊羊》在长盛7年后遇到劲敌。即便后来奥飞娱乐又推出了《超级飞侠》、《铠甲勇士》等,但竞争力都不敌《熊出没》。尤其是在近几年《粉红猪小妹》以压倒性优势抢占K12市场,动画中“猪精女孩”与“小羊苏西”的塑料姐妹情甚至一度波及K12以上市场。

  据艺恩数据统计,《粉红猪小妹》系列在动漫网播量TOP10中占据四席,《熊出没》系列也有占到第三位的作品,但奥飞娱乐的K12动画无一上榜。

 
  奥飞娱乐原创力不足,又没有新的IP及时引入,在K12动画竞争力回落的的情况下,其相关的玩具衍生品销售也会有不同程度的下降。